Visuelles Merchandising und Ladendisplays
Visual Merchandising ist ein wichtiger Aspekt der Einzelhandelsstrategie, der darauf abzielt, die Präsentation der Produkte zu optimieren, um Kunden anzuziehen und den Umsatz zu steigern. Ein wichtiger Bestandteil des visuellen Merchandising ist die Verwendung von Displays in den Geschäften. Im Gegensatz zu den üblichen Supermarktregalen sind die individuellen Displays so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen und zum Kauf anregen. Diese Aufsteller sind sowohl für aufstrebende als auch für etablierte Marken wichtig und dienen unterschiedlichen strategischen Zwecken. Aufstrebende Marken nutzen individuelle Displays, um neue Kunden zu gewinnen, während bekannte Marken sie einsetzen, um neue Produkte hervorzuheben oder bestimmte Artikel zu bewerben.
Gängige Arten von Ladenauslagen
1. Bodenanzeigen
Bodenaufsteller sind freistehende Einheiten, die strategisch in den Hauptgängen von Einzelhandelsgeschäften platziert werden. Ihre erstklassige Lage gewährleistet maximale Sichtbarkeit und Kundenbindung. Diese Displays sind sehr effektiv bei der Präsentation von neuen Produkten oder Werbeartikeln und ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich, während sie durch das Geschäft gehen.
2. Sichtlagerkästen
Sichtlagerkästen sind viereckige Behälter, oft aus Metall oder Acryl, die für große Mengen von Artikeln mit geringem Wert bestimmt sind. Sie werden in der Regel für Lebensmittel wie Süßigkeiten, Schokolade, Getränke in Flaschen und alltägliche Artikel wie Taschentücher und Hygieneartikel verwendet. Ihre Zugänglichkeit und Einfachheit machen sie zu einer praktischen Wahl für stark frequentierte Bereiche, die zu schnellen Impulskäufen anregen.
3. Endkappen-Anzeigen
An den Enden der Gänge platziert, eignen sich Endkappen-Displays hervorragend, um neue oder saisonale Produkte hervorzuheben, die in überfüllten Regalen übersehen werden könnten. Durch die Platzierung dieser Displays an solchen strategischen Punkten können Einzelhändler die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, wenn sie um die Ecke biegen, und so die Sichtbarkeit und den Verkauf der vorgestellten Artikel effektiv steigern.
4. Zähleranzeigen
Thekendisplays sind Vorrichtungen, die im Kassenbereich aufgestellt werden, um Einkäufe in letzter Minute zu fördern. Sie sind ideal für kleine Artikel und optimieren die Wartezeit des Kunden an der Kasse. Traditionell in Lebensmittelgeschäften und Tankstellen für Artikel wie Kaugummi, Süßigkeiten, Kondome und Zeitschriften als POS-Displays eingesetzt, werden diese Displays zunehmend für höherwertige Waren wie Schmuck, Kosmetika, Parfüm und Haarschmuck genutzt. Diese strategische Platzierung nutzt das Impulskaufverhalten der Kunden und steigert den Absatz sowohl von preisgünstigen als auch von hochwertigen Produkten.
5. Gondel-Displays
Gondel-Displays, vor allem in Einzelhandelsumgebungen, sind freistehende Einheiten, die für die Präsentation von Produkten konzipiert sind. Diese Displays können für sich alleine stehen oder mit anderen verbunden werden, um umfassende Gänge mit Waren zu schaffen. Gondel-Displays bieten Flexibilität und Effizienz bei der Organisation einer Vielzahl von Produkten, was sie zu einem Grundnahrungsmittel in vielen Einzelhandelseinrichtungen macht.
Schlussfolgerung
Displays im Geschäft sind ein wesentlicher Bestandteil des visuellen Merchandising und spielen eine entscheidende Rolle bei der Anziehung von Kunden und der Steigerung des Umsatzes. Von Bodendisplays und Display-Behältern bis hin zu Endkappen-Displays, Theken-Displays und Gondel-Displays erfüllt jeder Typ einen bestimmten Zweck, um das Einkaufserlebnis zu verbessern und die Produktpräsentation zu maximieren. Sowohl für aufstrebende als auch für etablierte Marken ist die Investition in maßgeschneiderte Displays ein strategischer Schritt, um sich in der wettbewerbsintensiven Einzelhandelslandschaft abzuheben. Durch den effektiven Einsatz dieser Displays können Einzelhändler das Kundenverhalten erheblich beeinflussen und ihre Gesamtverkaufsleistung steigern.
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