PLV vs. PLV
En el sector del merchandising visual para minoristas, hay dos instrumentos indispensables que ejercen una influencia considerable sobre el comportamiento de los consumidores: Los expositores para puntos de venta y los expositores para puntos de venta. A pesar de sus objetivos comunes, la disparidad fundamental radica en su ubicación en el entorno minorista y sus distintos enfoques para impulsar las ventas.
Expositores POP se sitúan estratégicamente en puntos cruciales donde los clientes toman sus decisiones de compra. Estos expositores atraen a los compradores con imágenes atractivas y mensajes persuasivos, con el objetivo de influir en su elección a favor de los productos promocionados.
A la inversa, Expositores para puntos de venta ocupan un lugar central al final del recorrido de compra, colocados estratégicamente cerca de la caja registradora donde se completan las transacciones.
En este caso, su objetivo no es sólo captar la atención, sino también aprovechar las tendencias de compra impulsiva o el deseo de alcanzar umbrales mínimos de gasto para obtener descuentos, incitando a los clientes a añadir artículos suplementarios a sus carritos antes de concluir su experiencia de compra.
Puntos clave de distinción: PLV frente a PLV
Ubicación:
Los expositores PLV se encuentran por toda la tienda, colocados estratégicamente cerca de los productos promocionados, al igual que los expositores independientes, los expositores de mostrador, los expositores colgantes, los expositores empotrados, los expositores PLV digitales, etc.
Por el contrario, los expositores de punto de venta se sitúan principalmente en la zona de cajas, con el objetivo de captar la atención de los clientes durante las últimas etapas de su recorrido de compra.
Funcionalidad:
Por un lado, los expositores de PLV son excelentes para promocionar productos e impulsar las ventas atrayendo la atención de los clientes e influyendo en sus decisiones de compra.
Por otra parte, los expositores de punto de venta son especialmente eficaces para estimular las compras por impulso. También puede colocar productos con precios más reducidos para facilitar que los clientes cobren rápidamente el descuento completo, aprovechando al máximo la mentalidad de los clientes cuando están listos para completar la transacción.
Componentes:
El PLV engloba una gran variedad de materiales publicitarios, como señalización, expositores independientes, accesorios para pasillos y pancartas, todos ellos colocados estratégicamente para captar el interés de los compradores. Sin embargo, existen unos pocos tipos de PLV y algunos elementos y accesorios relacionados.
Estos expositores pueden incluir elementos impresos y digitales, aprovechando la tecnología multimedia para atraer a los consumidores de forma eficaz.
Alcance:
Mientras que los expositores para puntos de venta están repartidos por toda la tienda u otros entornos comerciales, contribuyendo al ambiente general y a los esfuerzos de marketing, los expositores para puntos de venta se concentran principalmente en la zona de cajas, sirviendo como una última oportunidad para impulsar ventas adicionales antes de que los clientes abandonen la tienda.
Conclusión:
En resumen, aunque los PLV y los expositores de punto de venta desempeñan funciones complementarias en el marketing minorista, sus diferencias en cuanto a ubicación, funcionalidad, componentes y alcance son cruciales para comprender sus respectivos efectos en el comportamiento de los clientes. Los PLV pretenden influir en las decisiones de compra colocando estratégicamente los materiales promocionales por toda la tienda, mientras que los PLV se centran en aprovechar las tendencias de compra por impulso en la zona de cajas. Aprovechando estas estrategias distintas, los minoristas pueden mejorar eficazmente sus esfuerzos de marketing e impulsar las ventas en varios puntos de contacto dentro del entorno minorista.
Si desea más información sobre los distintos expositores, no dude en ponerse en contacto con Pantallas sólidasLtd., un ODM (fabricante de diseño original) de POP y POS expositores desde 2008.
Entradas relacionadas
¿Qué eficacia tienen los expositores PLV personalizados en el comercio minorista?
