Merchandising visual y expositores de tienda
El merchandising visual es un aspecto crucial de la estrategia minorista, cuyo objetivo es optimizar la presentación de los productos para atraer a los clientes y aumentar las ventas. Un componente importante del merchandising visual es el uso de expositores en la tienda. A diferencia de las estanterías estándar de los supermercados, los expositores personalizados están diseñados para captar la atención de los clientes y fomentar las compras. Estos expositores son esenciales tanto para las marcas emergentes como para las establecidas, ya que sirven para diferentes fines estratégicos. Las marcas emergentes utilizan expositores personalizados para atraer a nuevos clientes, mientras que las marcas conocidas los emplean para destacar nuevos productos o promocionar artículos específicos.
Tipos habituales de expositores para tiendas
1. Expositores de suelo
Los expositores de suelo son unidades independientes colocadas estratégicamente en los pasillos principales de las tiendas. Su ubicación privilegiada garantiza la máxima visibilidad y captación de clientes. Estos expositores son muy eficaces para mostrar productos nuevos o promocionales y atraer la atención de los compradores mientras recorren la tienda.
2. Expositores
Los expositores son recipientes cuadrados, a menudo metálicos o acrílicos, diseñados para contener grandes cantidades de artículos de poco valor. Suelen utilizarse para productos alimenticios como caramelos, chocolate, bebidas embotelladas y artículos de uso cotidiano como pañuelos de papel y productos sanitarios. Su accesibilidad y sencillez los convierten en una opción práctica para zonas muy transitadas, que fomentan las compras rápidas e impulsivas.
3. Pantallas de tapas
Colocados en los extremos de los pasillos, los expositores de tapas son excelentes para destacar productos nuevos o de temporada que podrían pasarse por alto en estanterías abarrotadas. Al colocar estos expositores en puntos tan estratégicos, los minoristas pueden captar la atención de los compradores al girar en las esquinas, lo que aumenta la visibilidad y las ventas de los artículos destacados.
4. Pantallas de contador
Los expositores de mostrador son elementos que se colocan en la zona de caja para facilitar las compras de última hora. Son ideales para artículos pequeños y optimizan el tiempo de espera del cliente en la caja. Tradicionalmente utilizados en tiendas de comestibles y gasolineras para artículos como chicles, caramelos, preservativos y revistas como expositores de punto de venta, estos expositores se utilizan cada vez más para artículos de mayor valor como joyas, cosméticos, perfumes y accesorios para el cabello. Esta colocación estratégica aprovecha el comportamiento de compra impulsiva de los clientes, aumentando las ventas tanto de productos de bajo coste como de primera calidad.
5. Góndolas
Los expositores tipo góndola, especialmente los utilizados en entornos minoristas, son unidades independientes diseñadas para exhibir productos. Estos expositores pueden ser independientes o conectarse con otros para crear amplios pasillos de mercancías. Los expositores tipo góndola ofrecen flexibilidad y eficacia a la hora de organizar una amplia variedad de productos, lo que los convierte en un elemento básico en muchos establecimientos minoristas.
Conclusión
Los expositores en tienda son una parte integral del merchandising visual, ya que desempeñan un papel fundamental a la hora de atraer a los clientes e impulsar las ventas. Desde los expositores de suelo y los expositores de cubo hasta los expositores de tapa, los expositores de mostrador y los expositores de góndola, cada tipo tiene una función específica: mejorar la experiencia de compra y maximizar la exposición del producto. Tanto para las marcas emergentes como para las ya establecidas, invertir en expositores personalizados es un movimiento estratégico para destacar en el competitivo panorama minorista. Utilizando eficazmente estos expositores, los minoristas pueden influir significativamente en el comportamiento de los clientes y aumentar sus ventas en general.
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