¿Qué es el expositor para el sector minorista?
En el sector minorista, la presentación es lo más importante a la hora de mostrar los productos a los consumidores. Pero, ¿qué es exactamente un expositor comercial? Analicemos su definición, alcance y diversas clasificaciones para comprender su importancia en el sector minorista.
Definición
El expositor comercial, también conocido como expositor POP (punto de venta) o expositor POS (punto de venta), es un accesorio que se utiliza en los comercios minoristas para presentar y promocionar la mercancía. Estos expositores se colocan estratégicamente en lugares donde puedan atraer la máxima atención de los compradores, como cerca de las cajas, al final de los pasillos o en zonas destacadas de la tienda.
Alcance
Los expositores para comercios tienen múltiples funciones:
- Atraer la atención: Los expositores llamativos pueden atraer la atención de los clientes hacia productos nuevos o promocionales.
- Aumentar la visibilidad: Al elevar los productos y hacerlos más accesibles, los expositores aumentan la visibilidad de los artículos expuestos.
- Fomentar las compras impulsivas: Los expositores para puntos de venta y PLV colocados estratégicamente pueden fomentar las compras por impulso, especialmente cerca de las zonas de caja.
- Marca y mensajes: Proporcionan una plataforma para la creación de marcas y la transmisión de mensajes de marketing, a menudo incorporando logotipos, colores y temas de la empresa.
- Organización: Ayudan a organizar los productos de forma eficaz, facilitando a los clientes la búsqueda de lo que necesitan.
Clasificaciones
Los expositores para comercios tienen varias formas, cada una de ellas con una finalidad distinta. He aquí algunos tipos comunes:
- Expositores de suelo: Se trata de unidades independientes colocadas en la sala de ventas. Suelen utilizarse para artículos de mayor tamaño o productos a granel y pueden trasladarse fácilmente a diferentes ubicaciones dentro de la tienda.
- Mostradores: Colocados en los mostradores, estos expositores suelen ser más pequeños y están diseñados para productos como aperitivos, cosméticos o pequeños aparatos electrónicos, que son adecuados para exponer en las mesas. Son perfectos para las compras impulsivas de última hora.
- Pantallas Endcap: Situados al final de los pasillos, son muy visibles y se utilizan para promocionar productos destacados o de temporada. Suelen incluir una combinación de estanterías y señalización POP.
- Expositores de palés: A menudo utilizados en almacenes, los expositores de palés son soportes grandes y resistentes que pueden contener artículos a granel. Están diseñados para ser compatibles con carretillas elevadoras para facilitar su colocación y movimiento. Son habituales en Sam's Club y Costco.
- Cubos de basura: Se trata de grandes contenedores abiertos que se utilizan para artículos sueltos, como productos rebajados o pequeños juguetes. Animan a los clientes a echar un vistazo y elegir los artículos.
- Pantallas interactivas: Estos expositores, que incorporan tecnología, atraen a los clientes mediante pantallas interactivas, señalización digital o realidad aumentada. Son especialmente eficaces para mostrar productos tecnológicos o facilitar información detallada sobre productos.
- Conversaciones en las estanterías: Adosados a los bordes de las estanterías, los expositores de estantería son pequeños expositores que destacan productos específicos, a menudo con etiquetas de precio o mensajes promocionales.
- Escaparates: Situados en los escaparates, estos expositores atraen a los transeúntes y les incitan a entrar en la tienda. Son cruciales para el merchandising visual y para crear una buena primera impresión.
Conclusión
Los expositores para minoristas son herramientas indispensables en el sector minorista, ya que mejoran la experiencia de compra de los clientes e impulsan las ventas de los minoristas. Desde sencillos expositores de suelo hasta sofisticadas unidades interactivas, todos estos expositores se presentan en diversas formas y tamaños, cada uno de ellos diseñado para satisfacer necesidades de comercialización específicas. Utilizando eficazmente los expositores para comercios minoristas, las empresas pueden mejorar significativamente la visibilidad de sus productos, atraer a más clientes y, en última instancia, aumentar sus beneficios.
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