Wyświetlacze POP a wyświetlacze POS
W branży merchandisingu wizualnego w handlu detalicznym dwa niezbędne instrumenty mają znaczący wpływ na zachowania konsumentów: Ekspozytory POP (Point-of-Purchase) i ekspozytory POS (Point-of-Sales). Pomimo wspólnych celów, zasadnicza rozbieżność polega na ich umiejscowieniu w środowisku sprzedaży detalicznej i odmiennym podejściu do napędzania sprzedaży.
Stojaki ekspozycyjne POP są strategicznie rozmieszczone w kluczowych punktach, w których klienci podejmują ostateczne decyzje zakupowe. Stojaki te przyciągają kupujących kuszącymi wizualizacjami i przekonującymi komunikatami, mającymi na celu zmianę ich wyborów na korzyść promowanych produktów.
I odwrotnie, Stojaki ekspozycyjne POS zajmują centralne miejsce na końcu podróży zakupowej, umieszczając się strategicznie w pobliżu kasy, w której dokonywane są transakcje.
W tym przypadku ich celem jest nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale także wykorzystanie impulsywnych tendencji zakupowych lub chęci osiągnięcia minimalnych progów wydatków w celu uzyskania rabatów, nakłaniając klientów do dodania dodatkowych produktów do koszyka przed zakończeniem zakupów.
Kluczowe punkty rozróżnienia: Wyświetlacze POP a wyświetlacze POS
Lokalizacja:
Ekspozytory POP znajdują się w całym sklepie, strategicznie rozmieszczone w pobliżu promowanych produktów, podobnie jak ekspozytory wolnostojące, ekspozytory na blatach, ekspozytory wiszące, ekspozytory wbudowane, cyfrowe ekspozytory POP itp.
W przeciwieństwie do nich, wyświetlacze POS znajdują się głównie w obszarze kas, mając na celu przyciągnięcie uwagi klientów na ostatnich etapach ich podróży zakupowej.
Funkcjonalność:
Z jednej strony wyświetlacze POP wyróżniają się w promowaniu produktów i zwiększaniu sprzedaży poprzez przyciąganie uwagi klientów i wpływanie na ich decyzje zakupowe.
Z drugiej strony, ekspozytory POS są szczególnie skuteczne w stymulowaniu zakupów impulsowych. Można również umieścić produkty z niższymi cenami, aby ułatwić klientom szybkie odebranie pełnego rabatu, w pełni wykorzystując mentalność klientów, gdy są gotowi do sfinalizowania transakcji.
Składniki:
POP obejmuje różnorodne materiały reklamowe, w tym oznakowanie, samodzielne wyświetlacze, elementy wyposażenia alejek i banery, wszystkie strategicznie rozmieszczone w celu przyciągnięcia zainteresowania kupujących. Istnieje jednak kilka rodzajów POS i kilka powiązanych z nimi urządzeń i akcesoriów.
Wyświetlacze te mogą zawierać zarówno elementy drukowane, jak i cyfrowe, wykorzystując multimedia do skutecznego angażowania konsumentów.
Zakres:
Podczas gdy wyświetlacze POP są rozproszone po całym sklepie lub innych środowiskach detalicznych, przyczyniając się do ogólnej atmosfery i działań marketingowych, wyświetlacze POS są głównie skoncentrowane w obszarze kas, służąc jako ostatnia okazja do zwiększenia sprzedaży, zanim klienci opuszczą sklep.
Wnioski:
Podsumowując, podczas gdy ekspozytory POP i POS pełnią komplementarne role w marketingu detalicznym, ich różnice w rozmieszczeniu, funkcjonalności, komponentach i zakresie są kluczowe dla zrozumienia ich wpływu na zachowania klientów. Ekspozytory POP mają na celu wpływanie na decyzje zakupowe poprzez strategiczne rozmieszczenie materiałów promocyjnych w całym sklepie, podczas gdy ekspozytory POS koncentrują się na wykorzystywaniu impulsywnych tendencji zakupowych w obszarze kas. Wykorzystując te różne strategie, sprzedawcy detaliczni mogą skutecznie wzmocnić swoje działania marketingowe i zwiększyć sprzedaż w różnych punktach styku w środowisku detalicznym.
Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat różnych stojaków ekspozycyjnych, nie wahaj się skontaktować z Wyświetlacze stałeODM (producent oryginalnych wzorów) stojaków ekspozycyjnych POP i POS od 2008 roku.
Powiązane posty
Jak skuteczne są niestandardowe wyświetlacze POP w handlu detalicznym?
