Являются ли двусторонние витрины для обуви лучшим выбором для каждого ритейлера?
В обувной рознице на счету буквально каждый сантиметр торгового пространства. И если разнообразие и стиль являются главными привлекательными моментами для покупателей в обувном магазине, то добро пожаловать в мир двусторонних стендов для демонстрации обуви - казалось бы, гениальное решение проблемы пространства и эстетики. Однако есть ли в них ответ на проблемы, с которыми сталкивается каждый продавец? Давайте наденем наши детективные туфли и выясним это вместе.
Привлекательность двусторонних витрин для обуви
Сперва подумайте, чем же так хороши двусторонние дисплеи для обуви? По сути, это швейцарский армейский нож для розничной торговли: универсальный, занимающий мало места и предназначенный для оптимальной экспозиции товара. Вот почему многие ритейлеры переходят на двусторонние дисплеи:
- Эффективность пространства: Пространство, предлагаемое с обеих сторон, фактически удваивает количество товара, представленного на данной площади. Это может быть очень привлекательным для городских районов, где торговые площади стоят дорого.
- Повышение узнаваемости продукта: Больше обуви на витрине означает больше вариантов, представленных и опробованных покупателем. Это повышает узнаваемость продукции, а если повезет, то и продажи.
- Гибкость: Большинство двусторонних дисплеев оснащены либо регулируемыми полками, либо крючками, занимающими разные места, что позволяет разместить несколько видов и размеров обуви. Благодаря такой гибкости любой магазин может менять дисплеи в считанные минуты в соответствии с уровнем запасов или сезонными тенденциями.
Скорее всего, она может стать центром дизайна магазина, придавая ему элегантный и упорядоченный блеск, который привлекает покупателя в магазин.
Вот в чем суть
Хотя двусторонние дисплеи могут быть эффективными, они не являются универсальным решением для каждого ритейлера. Некоторые из недостатков включают:
- Поток клиентов: При некоторых конфигурациях планировки блок будет выглядеть переполненным из-за двусторонних стендов. В связи с этим покупателям необходимо пространство для передвижения и взаимодействия с товарами. Чрезмерная скученность создает очень тесную и некомфортную атмосферу для покупок.
- Вопросы видимости: Хотя главная цель - сделать выставленные товары более заметными, на самом деле неудачный дизайн может оказаться контрпродуктивным. Если обувь слишком плотно упакована на полке или полка для обуви слишком высока, то покупатели могут плохо видеть и брать обувь со второго или первого ряда.
- Стоимость: Как показывает анализ стоимости, двусторонние стенды, как правило, дороже односторонних. Этот факт создает инвестиционный барьер, особенно для небольших розничных магазинов или недавно открывшихся торговых точек.
Увеличение площади выкладки также означает большее количество товаров, которые необходимо расставлять и убирать. Это может создать дополнительную нагрузку на персонал магазина, так как уборка и выравнивание места для поддержания общего вида выставочных стендов в наилучшем виде может проводиться чаще.
Что говорят данные
Исследование Chen et al. (2006) показало, что ритейлеры могут увеличить количество покупок на 70% за счет использования визуального соседства товаров. Между тем, по данным Dive Brief, 64% потребителей предпочитают взаимодействовать с сотрудниками, а не с роботами во время покупок в магазине, что означает, что у двухсторонней витрины больше шансов взаимодействовать с покупателями. Эти выводы подчеркивают потенциальную выгоду от использования двусторонних подставок для обуви для создания визуально привлекательной и эффективной торговой среды. Однако полученные данные также указывают на то, что их эффективность может варьироваться в зависимости от размера и планировки магазина, а также демографических характеристик его клиентов.
Выбор
Так является ли этот двусторонний дисплей для обуви лучшей альтернативой для любого типа розничной торговли? Ответ вполне стратегический. Так, для крупного магазина с большим ассортиментом этот дисплей может предложить некоторое разнообразие стилей и, таким образом, способствовать взаимодействию клиентов. Небольшие бутики или бутики с более ограниченным ассортиментом могут найти односторонний, более упрощенный стенд, который будет лучше соответствовать их потребностям как с эстетической точки зрения, так и с точки зрения потока покупателей.
Решать, конечно, вам, но факт остается фактом: в этом вопросе большое внимание следует уделять ограничению пространства, поведению покупателей и ассортименту предлагаемых товаров. Вы можете попробовать разные типы дисплеев, чтобы понять, что будет лучше работать в вашем помещении и с вашей клиентурой.
В заключение
Двусторонние стенды для демонстрации обуви сочетают в себе эффективность, гибкость и эстетическую привлекательность, и поэтому считаются одним из ведущих способов для многих ритейлеров. Но, как и в любой другой стратегии розничной торговли, успех заключается в разумном учете специфических условий и потребностей магазина. Взвесьте все "за" и "против" и прислушайтесь к мнению своих покупателей, чтобы решить, подходит ли этот новый, инновационный стенд для вашего магазина.
Помните, что ваша конечная цель - создать пространство, которое будет гостеприимным, интересным и, что самое важное, именно вашим. Делать это с помощью двусторонних выставочных стендов или нет - выбор всегда остается за вами.
Похожие посты:
