POP-витрины в сравнении с POS-витринами
В индустрии визуального мерчандайзинга в розничной торговле два незаменимых инструмента оказывают значительное влияние на поведение покупателей: POP (Point-of-Purchase) дисплеи и POS (Point-of-Sales) дисплеи. Несмотря на общие цели, фундаментальные различия заключаются в их размещении в розничной сети и разных подходах к стимулированию продаж.
Стенды для POP-дисплеев стратегически расположены в ключевых точках, где покупатели принимают окончательное решение о покупке. Эти стеллажи манят покупателей заманчивыми визуальными эффектами и убедительными сообщениями, стремясь склонить их выбор в пользу продвигаемых продуктов.
И наоборот, Стенды для POS-витрин занимают центральное место в конце пути покупателя, располагаясь в стратегически важном месте рядом с кассой, где совершаются транзакции.
Здесь их цель - не только привлечь внимание, но и использовать склонность к импульсивным покупкам или желание достичь минимального порога расходов для получения скидок, подталкивая покупателей к добавлению дополнительных товаров в корзину перед завершением шопинга.
Ключевые моменты различия: POP-витрины и POS-витрины
Расположение:
POP-дисплеи располагаются по всему магазину, стратегически размещаясь рядом с продвигаемыми товарами, как и отдельно стоящие дисплеи, дисплеи на прилавках, подвесные дисплеи, встроенные дисплеи, цифровые POP-дисплеи и т.д.
В отличие от них, POS-витрины преимущественно располагаются в зоне касс, стремясь привлечь внимание покупателей на последних этапах их путешествия по магазину.
Функциональность:
С одной стороны, POP-витрины отлично справляются с задачей продвижения товаров и стимулирования продаж, привлекая внимание покупателей и влияя на их решения о покупке.
С другой стороны, POS-витрины особенно эффективны для стимулирования импульсных покупок. Вы также можете разместить товары с меньшей ценой, чтобы облегчить покупателям быстрое получение полной скидки, полностью используя менталитет покупателей, когда они готовы завершить сделку.
Компоненты:
POP включает в себя разнообразные рекламные материалы, в том числе вывески, отдельные дисплеи, крепления в проходах и баннеры, стратегически расположенные так, чтобы привлечь интерес покупателей. Однако существует несколько типов POS и несколько связанных с ними приспособлений и аксессуаров.
Такие дисплеи могут содержать как печатные, так и цифровые элементы, используя мультимедиа для эффективного вовлечения потребителей.
Область применения:
В то время как POP-витрины разбросаны по всему магазину или другим торговым помещениям, внося свой вклад в общую атмосферу и маркетинговые усилия, POS-витрины в основном сосредоточены в прикассовой зоне, служа последней возможностью стимулировать дополнительные продажи до того, как покупатели покинут магазин.
Заключение:
В целом, несмотря на то, что POP- и POS-витрины играют взаимодополняющую роль в маркетинге розничной торговли, их различия в размещении, функциональности, компонентах и сфере применения имеют решающее значение для понимания их влияния на поведение покупателей. POP-витрины призваны повлиять на принятие решения о покупке путем стратегического размещения рекламных материалов по всему магазину, в то время как POS-витрины нацелены на использование импульсивных покупок в зоне касс. Используя эти различные стратегии, ритейлеры могут эффективно активизировать свои маркетинговые усилия и стимулировать продажи в различных точках контакта в розничной среде.
Для получения подробной информации о различных демонстрационных стендах обращайтесь к Твердые дисплеиODM (производитель оригинального дизайна) стендов для POP и POS-дисплеев с 2008 года.
Похожие посты
Насколько эффективны индивидуальные POP-дисплеи в розничной торговле?
